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这就是区块链如何永远改变数字营销

时间:2019-02-21 浏览:

什么可以在完全相反的方向引起这种极端情绪?

比特币,当然。

受欢迎的加密货币的价格一直在上涨和下跌,在2018年的前三个月中,它的价值下降了约50%,而在过去两个月中略有复苏。至少可以说,这是一项不稳定的投资。但比特币和其他形式的数字货币的真实故事并不是他们的投资潜力 - 而是他们背后的技术。Blockchain,正如今年早些时候Mimi An的一篇有用的帖子所解释的那样,是一种数字记录保存方法,它创建了一个透明且不可能篡改的交易分类账。

 

甚至一些对比特币持怀疑态度的专家也认为区块链技术仍然存在。这是因为尽管目前处于不稳定的早期阶段,区块链可以从根本上改变几个大型行业的运作方式 - 包括数字营销。

区块链如何影响数字营销?

区块链可能会影响商业和沟通的许多方面,但迄今为止的大部分讨论都是关于其对银行和金融交易的影响。虽然这两个领域本身就很重要,但区块链的影响可能超出货币和金融范围,影响所有产品和服务的营销人员:

1.改变数据收集

任何人都可以访问互联网,但他们必须通过传统的看门人:ISP和Web浏览器。这些公司几乎可以了解我们在网上所做的一切,从我们购买的东西到我们阅读的文章,再到我们交谈的人。

很高兴认为这些看门人将始终提供公平的网络访问权限,并由消费者做正确的事情,但是,你最近看过头条新闻吗?马克·扎克伯格已成为一个远远超出Facebook的问题的堕落者:我们的个人数据可以轻松地买卖给广告商。

区块链可以解决这个问题。针对数据隐私问题的一个很好的案例研究是Blockstack,这是一个基于区块链的网络,它将自己称为“分散式应用程序的新互联网。”因为Blockstack的网络是基于区块链验证的签名构建的,所以您的个人数据仍然存在,而不是现有的在您的应用程序拥有的服务器上 访问网站或使用应用程序就像将密钥插入锁中一样:您随身携带个人副本,一旦将其放入锁中,就可以在完成后将其取出。没有关于谁使用锁定以及何时使用锁定的运行日志。

Blockstack就是一个例子 - 加密领域还有其他一些旨在实现类似目标的项目,最着名的是Skycoin,被其创作者吹捧为新的分散式互联网的燃料。Skycoin矿工使用的这种P2P网络(称为Skywire)将成为当前互联网的信使协议,应用程序和其他常用功能的基础,但有一个很大的例外:所有用户数据都将被加密和保护。

如果营销人员无法访问我们目前所做的所有用户数据,请考虑营销会如何变化 - 这可能比您想象的更早发生。如果没有关于浏览您或您客户网站的每个人的大量信息,您必须依靠直接从潜在客户和客户收集数据来填补空白。

您还需要根据受众所寻找的特定内容自定义您的用户体验(尽管最好的营销人员已经在这样做了)。这是因为区块链很快就会允许用户自愿决定他们想要看到的内容和广告类型。

2.修复数字显示广告

虽然营销人员从中获得了结果,但在线展示广告存在一些严重缺陷。从广告商的角度来看,理解和管理它们可能是昂贵且复杂的。此外,库存几乎完全由两家营利性公司控制:Facebook和谷歌。

从用户的角度来看,数字广告的问题已得到充分证明:展示广告具有侵入性,令人讨厌,并可能耗尽您的移动设备的电池和浪费带宽。

Brave区块链浏览器及其附带的基本注意令牌(BAT)正试图通过改变用户与广告互动的方式来解决所有这些问题。勇敢的创始人Brendan Eich已经在科技界赢得了一席之地 - 他在Netscape工作期间创作了90年代的JavaScript,并且是Mozilla的联合创始人。

Brave和BAT由区块链技术提供支持,旨在通过允许用户,发布商和广告商以在线关注的价值进行交易来打破目前对数字广告的垄断。

它的工作原理如下:

1.广告商使用BAT购买广告。这些通常是Brave浏览器中的私有标签,但它们也可以是推送通知和登录页面。Brave的开发团队的目标是在生态系统中投放更少但质量更高的广告。

2.选择加入观看广告的用户将获得BAT补偿。您可以决定看到哪种广告。这不仅可以为广​​告客户提供更准确的消费者信息(匿名),还可以帮助用户了解他们真正想要听到的产品和品牌。任何自愿获取广告的人都会获得广告客户在BAT中花费的一部分,以获得他们关注的价值。

3.出版商得到消费者和广告商的补偿。根据英美烟草的收益分享计划,发布商获得的广告支出比消费者大。他们还可以向BAT收取访问优质内容和订阅的费用。

这对所有各方来说都是一个胜利:营销人员可以获得更好的广告效果数据和定位,发布商可以获得更多收入并控制他们展示的广告,并且用户可以获得与其兴趣相关的更少,质量更高的广告,而不会损害他们的个人数据,这要归功于区块链加密。

最重要的是,注意力的价值会回馈给它的主人。想象一下,只需选择接收与您的兴趣相关的广告,即可购买“ 哈佛商业评论”或“纽约客”订阅。

它仍然远离日常现实,但这种数字广告乌托邦可以让营销人员在制作广告时更加关注目标受众。试图获得潜在客户关注的公司将被迫提供有价值的,或至少有趣的广告体验,因为用户将不再需要接收它们。

3.数字资产的所有权和安全性

每个人都知道这个故事:MP3和数字音乐的兴起导致了20世纪90年代末和21世纪初的大规模盗版。音乐界退缩了,有一段时间双方都处于僵局。

这种情况的现代解决方案是Spotify,Tidal和Apple Music等流媒体服务。但这是一个非常有缺陷的模型:艺术家每个流的补偿分数只有一分钱,而音乐业务许可的复杂性意味着流媒体服务支出并不总是适当的一方。

区块链可能是创意数字经济发展的下一步。像Po.et,Tao和Steem这样的项目是按照这个意图设计的。想象一下,如果音乐艺术家,电影制作人和摄影师能够向大量观众提供他们的作品,而无需支付像YouTube,Bandcamp,iTunes或Shutterstock这样的媒介来获取曝光和安全性。

例如,Tao设想了一个艺术家通过他们所谓的初始艺术家作品(IAO)创造他们自己的社区的世界。你的乐队会创建和销售一定数量的加密令牌,比如棒球卡或黑胶唱片的数字版本。一旦你向粉丝出售了一定数量的金额,你就可以提供特别版本,实时体验,甚至是实体乐队纪念品,以换取你的代币。您和您的音乐越受欢迎,您的令牌就越有价值,并且由于区块链也记录了交易日期,因此在提供内容和访问权限时,令牌所有权的长度也是一个考虑因素。最后,你讨厌喜欢团队的讨厌的朋友可以获得奖励!

3月,吴唐说唱歌手Ol'Dirty Bastard的儿子Young Dirty(Bar-Son James)成为最早创建这类社区的艺术家之一。他的新Dirty Coin将用于他父亲的财产所拥有的音乐和内容。

这种基于区块链的娱乐经济可以让艺术家直接向他们的受众推销自己,而无需将他们的工作或收入分享控制到Facebook或SoundCloud等平台。这将允许艺术家和团体根据他们的工作价值获得认可,而不是因为他们支付额外的钱才能将他们的歌曲首先列在音乐平台上。这种模式将娱乐营销更多地转移到P2P社区,因为粉丝可以自己进行交易并获得成为艺术家代币持有者的特权。

可能性与现实

重要的是要记住,这些场景是理想的情况,基于仍处于开发阶段的技术和项目。没有人知道基于区块链的世界的愿景是否会成为现实,特别是因为加密货币仍处于高度不受监管的状态。

但是,即使一两个商业区块链用途实现,它也可能大大改变营销人员吸引买家注意力的方式。有一件事是肯定的:由于最大公司的一些最聪明的人在加密货币项目上狂热地工作,未来几个月和几年肯定会在这个领域有很多变动。

本文标签:区块链开发  , 区块链技术

文章来源:紫隆科技
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